¿QUÉ ES UN
BROCHURE?
Brochure es toda
aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El
brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio
que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que
circulan de manera interna o externa. Es decir, el brochure abarca casi todo el
material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de
brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es diferente el criterio que se
deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de presentación de
proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía.
El brochure desempeña
tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.
·
Función informativa: es muy usual
utilizar el brochure para informar al público acerca de algún aspecto de su
compañía. La información puede ser referida a presentar a su compañía, algún
nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en su
nombre, etc.
·
Función publicitaria: el brochure es
una importante herramienta de marketing y es un excelente medio para promover
uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía de manera atractiva.
El aspecto publicitario del brochure será tratado con más detalle en la sección
llamada Aspecto publicitario.
·
Función identificadora: un buen diseño
de brochure permite mantener un criterio a través de los diferentes brochures
que encargue su compañía. Este criterio (llamado muchas veces “concepto”)
unificado a lo largo de los diferentes brochures permite a quien los reciba
reconocer automáticamente de qué compañía se trata y es una manera de
presentarse ante el público que le otorga a su compañía un alto grado de
prestigio y credibilidad. En el brochure es vital que no sea únicamente el
“concepto” lo que identifique a su compañía sino primeramente el Logo de la
misma: un adecuado diseño de Logo es vital para cualquier
compañía, es la piedra fundacional de toda la estructura publicitaria.
El brochure es uno de
los factores decisivos para la conformación de su imagen corporativa. Para que
la función identificadora del brochure funcione con eficacia, usted junto con
la compañía que contrate para la realización del diseño del brochure de su
compañía deberán elegir el formato adecuado del brochure; es decir, las características
morfológicas que éste presente. Mientras que un brochure publicitario puede
constar de varios colores muy llamativos y tipografía grandes, esto no es
conveniente para la presentación e un proyecto que debe ser más sencillo,
austero y formal. Y, en o que se refiere específicamente al aspecto
morfológico, no es lo mismo presentar un proyecto en un tríptico que dentro de una carpeta con
solapa que lleve el nombre de su compañía y del proyecto, por ejemplo. No es
que uno sea correcto y el otro no lo sea, simplemente se debe estar atento a
las conveniencias de uno y otro
Imagen
de Ejemplo
Iu
ACTIVIDAD (en 1 hoja de block):
1.
En
los grupos de 5 estudiantes realiza un tríptico como se ve en la
imagen de ejemplo, en el cual consignes la información básica de la idea de
negocio desarrollada tal cual como se indica en el texto de apoyo inicial
titulado “que es un brochure”; trata de ser muy creativo con la forma de
distribuir la información y las imágenes y plantea un estilo y una conbinación
de colores que se acople a tu propuesta de negocio.
2.
No
debe faltar en el brochure los siguientes datos de la idea de negocio:
a. Logo.
b. Nombre del negocio.
c. Misión.
d. Visión.
e. Valores.
f. Idea de negocio o
productos con descripción.
g. Publico objetivo.
h. Datos de contacto y/o
redes sociales.
i. Otros que usted crea
importante.
